La construcción de enlaces externos siempre ha sido considerada la parte más desafiante del SEO. No solo requiere habilidades técnicas, sino también pensamiento creativo, paciencia y capacidad de ejecución. Si eres nuevo en la construcción de enlaces externos o lo has intentado sin éxito, este artículo te ayudará a comprender la lógica central de la construcción de enlaces externos de manera sistemática y a dominar los métodos prácticos de ejecución.
La construcción de enlaces externos (Link Building) se define comúnmente como "el proceso de conseguir que otros sitios web enlacen a las páginas de tu sitio web", y estos hipervínculos se llaman enlaces entrantes (Backlinks).
Pero esta definición no está completa, ya que solo se enfoca en el resultado e ignora el proceso. Una construcción de enlaces externos verdaderamente efectiva debería definirse así:
La construcción de enlaces externos es el proceso de establecer relaciones con propietarios de otros sitios web relevantes, que están dispuestos a enlazar a tu contenido porque esto aumenta el valor de su propio contenido.
Esta definición enfatiza tres elementos clave: relaciones, relevancia e intercambio de valor.
Desde que Google lanzó PageRank en 1998, los enlaces entrantes han sido un factor central en el ranking de los motores de búsqueda. PageRank es una fórmula matemática que evalúa el valor de una página analizando la cantidad y calidad de otras páginas que enlazan a ella.
Google afirma claramente en su página "Cómo funciona la Búsqueda" que si un sitio web de renombre en un dominio temático enlaza a una página, es una buena señal de que la información es de alta calidad.
En un estudio de Ahrefs de más de mil millones de páginas web, encontramos una fuerte correlación positiva entre el tráfico orgánico y los enlaces entrantes de sitios independientes.
En otras palabras, aunque crear contenido de alta calidad es importante en sí mismo, los enlaces entrantes son indispensables si quieres clasificar para palabras clave competitivas.
Tomemos como ejemplo las palabras clave relacionadas con SEO, que son extremadamente competitivas pero también de gran valor comercial. Si observas la curva de crecimiento de enlaces entrantes del blog de Ahrefs, notarás que coincide casi perfectamente con la curva de crecimiento del tráfico orgánico.
Ahí reside el verdadero valor de la construcción de enlaces externos.
Hay principalmente tres formas de conseguir enlaces entrantes: crearlos, comprarlos o ganarlos.
Crear enlaces significa añadir manualmente enlaces de tu sitio web en otras plataformas, por ejemplo:
Cualquier persona puede hacer esto, por lo que su efectividad desde la perspectiva del SEO y el ranking es muy limitada.
Comprar enlaces significa pagarle a un administrador de sitio web o autor para que enlace a tu página.
Esta práctica va en contra de las directrices para webmasters de Google y puede resultar en penalizaciones, desde una disminución del ranking hasta la eliminación de la página del índice de Google.
Ahrefs contactó a 250 sitios web preguntando si vendían enlaces y descubrió que el coste medio de comprar un enlace era de casi 353 dólares.
Ganar enlaces generalmente implica contactar a propietarios y editores de otros sitios web por correo electrónico y pedirles que enlacen a tu contenido.
Este es el más difícil de los tres métodos, pero también el más valioso. En general, cuanto más difícil sea obtener un enlace, mayor será su valor SEO.
Este artículo se centrará en cómo ganar enlaces entrantes a través de campañas de correo electrónico.
No todos los enlaces tienen el mismo valor. Algunos enlaces pueden ayudar a que tu página mejore rápidamente en el ranking, mientras que otros pueden dañar tu sitio web.
Evaluar la calidad de un enlace se basa principalmente en dos dimensiones:
Idealmente, deberías obtener enlaces entrantes de sitios y páginas relevantes.
Por ejemplo, si tienes un artículo sobre "los mejores micrófonos USB", un enlace de una página que discute videoconferencias es mucho más relevante que un enlace de una página sobre técnicas de jardinería.
Esta relevancia también se aplica a nivel de sitio web. Un enlace de Cnet, un sitio de tecnología, puede ser más valioso que un enlace de All Recipes, un sitio de recetas.
"Autoridad" en la construcción de enlaces externos se refiere a la "energía de enlace" que posee una página web, lo que está directamente relacionado con cómo funciona PageRank.
PageRank no se genera de la nada; proviene de otras páginas. Esto significa que las páginas con autoridad pueden transferirla a otras páginas a través de hipervínculos.
Cuanto mayor sea el PageRank que posea la página enlazante, mayor será el peso que pueda transferir al enlace externo.
Por ejemplo, supongamos que la página C tiene dos enlaces: uno de la página A y otro de la página B. La página A es más "fuerte" que la página B y tiene menos enlaces salientes. Al introducir esta información en el algoritmo PageRank, se puede calcular el PageRank de la página C.
Aunque Google ya no publica las puntuaciones de PageRank, Ahrefs proporciona dos métricas para cuantificarlo:
Puedes usar estas métricas para evaluar la calidad de una fuente de enlace potencial.
Un hipervínculo puede parecer simple para un visitante, pero en el código HTML, contiene varias partes que tienen un impacto significativo en el SEO.
La URL de destino es la dirección de la página a la que los usuarios son dirigidos cuando hacen clic en un enlace.
El texto ancla es el texto, frase o imagen clicable asociada a un enlace. Por ejemplo, si el texto del enlace es "Site Explorer", ese es el texto ancla.
Google utiliza el texto ancla para comprender mejor el tema de una página y para qué palabras clave debería clasificar.
Sin embargo, si un gran número de enlaces utilizan textos ancla ricos en palabras clave, Google puede interpretarlo como manipulación de enlaces, lo que podría provocar penalizaciones.
Por ejemplo, si tienes un artículo sobre "los mejores auriculares inalámbricos" y 100 enlaces apuntan a él, con todos los textos ancla siendo "los mejores auriculares inalámbricos", esto parecería muy poco natural.
De hecho, los textos ancla comunes que la gente utiliza incluyen nombres de marca, títulos de página, URLs o frases como "haz clic aquí".
Tomemos como ejemplo un estudio de Ahrefs sobre lasFeatured Snippets, donde los textos ancla de los enlaces entrantes a la página incluían "estudio anterior", "ahrefs", "investigación", e incluso estadísticas específicas como "99,58%" y "8,6% de todos los clics".
Para la mayoría de los enlaces obtenidos de forma natural, apenas tendrás control sobre el texto ancla, por lo que no necesitas preocuparte demasiado por la optimización del texto ancla.
Algunos enlaces contienen atributos rel que informan a los rastreadores sobre la relación entre la página enlazante y la página enlazada.
Los tres valores rel que necesitas conocer son:
Google ha anunciado que tratará estos atributos de enlace como "pistas", lo que significa que pueden pasar peso a través de estos enlaces a su discreción.
Si un enlace no tiene ninguno de estos valores rel, se considera un enlace "followed", que puede pasar PageRank y ayudar a mejorar el ranking.
Se recomienda centrarse en la construcción de enlaces "followed", aunque esto depende en parte de ti.
Los enlaces destacados tienen más probabilidades de ser clickeados, y se cree que Google tiene esto en cuenta al determinar cuánto peso pasa un enlace.
Por ejemplo, los enlaces editoriales (que aparecen en el cuerpo del texto) tienen más probabilidades de ser clickeados que los enlaces en el pie de página, por lo que, en igualdad de condiciones, los primeros tienen más valor.
Aunque teóricamente cualquier página puede obtener enlaces con esfuerzo, el trabajo será mucho más fácil si tu contenido en sí mismo merece ser enlazado.
El contenido enlazable generalmente tiene las siguientes características:
Es más difícil obtener enlaces para contenido comercial (como páginas de productos de comercio electrónico o páginas de ventas). ¿Por qué? Porque nadie quiere contribuir a tu cuenta bancaria sin compensación o al menos una experiencia personal.
Al crear contenido no comercial y de alta utilidad, puedes producir recursos que merecen más ser enlazados.
La gente está dispuesta a enlazar a contenido útil porque proporciona recursos complementarios para su audiencia.
El contenido útil puede adoptar muchas formas:
Si tu contenido ayuda a tu audiencia o respalda un argumento que están exponiendo (como estadísticas o hechos), tus posibilidades de obtener enlaces externos aumentan.
Para equipos que buscan producir contenido SEO de alta calidad de manera sistemática, SEOInfra ofrece una solución completa que permite transformar masivamente contenido de video como YouTube en artículos de blog originales, automatizando la distribución de palabras clave SEO y la publicación de contenido, mejorando significativamente la base de contenido para la construcción de enlaces externos.
Construir enlaces significa que necesitas contactar a autores y editores para pedirles que enlacen a ti. Al igual que en las ventas, estas personas se llaman "prospectos".
Necesitas tener una razón sólida para contactar a alguien. En general, cuanto más sólida sea la razón, mayores serán las posibilidades de éxito.
Imagina que alguien llama a tu puerta y te pide dinero directamente. ¿Qué harías? Probablemente te sorprenderías y cerrarías la puerta.
Pero si te dijeran que están recaudando fondos para una causa comunitaria, podrías considerar escuchar su historia.
La personalización puede aumentar significativamente las tasas de conversión de tus enlaces.
Por ejemplo, un recaudador de fondos podría decir:
"Hola, Bobby, soy Samantha, miembro del equipo de fútbol Ahrefs Tigers. Te contacto porque nuestro equipo ha perdido recientemente fondos y estoy recaudando dinero para ayudar a nuestro equipo a comprar equipaciones nuevas. Dado que tu hija Felicity jugó en nuestro equipo hace unos años, pensé que quizás querrías ayudar. ¿Estarías dispuesto a donar 10 dólares? Eso cubriría la mitad de un conjunto de camisetas."
Si fueras Bobby, ¿le darías 10 dólares a Samantha? Quizás sí.
¿Cómo convertir un "quizás" en un "muy probable"? Añadiendo un intercambio de valor.
"Como somos una organización benéfica registrada, para cualquier donación superior a 10 dólares, estaremos encantados de proporcionarte un recibo fiscal."
Esto hace que la promoción sea más convincente e incluso podría generar donaciones de mayor importe.
La misma lógica se aplica a la construcción de enlaces externos. Si la otra parte puede obtener algún valor al enlazar a ti, ya sea un recurso que añada valor a su blog, o contenido gratuito de un artículo invitado, tus posibilidades de obtener un enlace aumentan.
Sin embargo, recuerda que intercambiar dinero por enlaces o realizar intercambios de enlaces excesivos va en contra de las directrices para webmasters de Google.
La construcción de enlaces externos es tanto un arte como una ciencia. Si bien los correos electrónicos de promoción varían de persona a persona, las siguientes estrategias han demostrado ser efectivas a largo plazo.
El guest blogging consiste en crear contenido para otros sitios web. Esta estrategia funciona porque el intercambio de valor es claro: ellos obtienen contenido de calidad gratis, y tú casi siempre obtienes enlaces a tu sitio web, ya sea en el contenido o en la biografía del autor.
Pasos de implementación:
Puedes usar el Content Explorer de Ahrefs para encontrar blogs relevantes, buscar temas relacionados con tu nicho, establecer el filtro "un documento por dominio" y establecer el Domain Rating entre 40 y 60 para encontrar sitios con buena autoridad.
Esta es una estrategia para obtener enlaces entrantes de páginas web que se especializan en compilar y enlazar a recursos útiles de la industria.
Esta estrategia funciona porque el único propósito de estas páginas es enlazar a recursos útiles. Si tu contenido es excelente y atraes su atención, en realidad estás ayudando a cumplir el propósito de la página.
Pasos de implementación:
La forma más sencilla es buscar en Google algo como intitle:resources inurl:resources.html junto con una frase relacionada con tu tema.
Visita estas páginas para ver si son realmente páginas de recursos que enlazan a otras páginas externas, y luego contacta a las páginas donde te gustaría ser mencionado.
La construcción de enlaces rotos es una estrategia en la que encuentras enlaces rotos en una página, creas tu propia página sobre ese tema y luego pides a todos los que enlazan al recurso roto que enlacen a tu página en su lugar.
Este método funciona porque los administradores de sitios web que se preocupan por sus sitios no quieren dirigir a los visitantes a páginas rotas, por lo que a menudo reemplazarán los enlaces rotos por el tuyo.
Pasos de implementación:
Una vez que encuentres la página, échale un vistazo en archive.org para tener una idea de lo que solía ser el contenido de la página rota, lo que puede ayudarte a definir el ángulo de tu propia página.
Finalmente, consulta el informe de enlaces entrantes para ver todas las páginas enlazantes a las que puedes contactar.
HARO (Help a Reporter Out) es un sitio web que conecta a periodistas con fuentes.
Recibirás correos electrónicos de periodistas solicitando información sobre temas específicos. Filtra los temas, y si encuentras algo a lo que puedes aportar valor, responde al periodista con tu opinión experta.
Si te utilizan como fuente, a menudo enlazarán a tu sitio web.
El intercambio de valor en esta estrategia es simple: ofreces conocimiento a cambio de menciones y enlaces de sitios web autorizados.
En HARO no faltan solicitudes de grandes publicaciones como The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest, etc.
Los resultados de la construcción de enlaces externos suelen tardar entre semanas y meses en manifestarse. Google necesita tiempo para descubrir, indexar y evaluar los nuevos enlaces, y luego incorporarlos al algoritmo de clasificación. La construcción de enlaces externos continua y estratégica es un proceso a largo plazo, no una tarea única.
La calidad es mucho más importante que la cantidad. Un solo enlace de un sitio web relevante y de alta autoridad vale más que diez enlaces de sitios de baja calidad. El algoritmo de Google es muy bueno identificando enlaces de baja calidad e incluso puede penalizar las tácticas de manipulación de enlaces.
Aunque el contenido de alta calidad atrae enlaces naturales con más facilidad, la idea de que "lo bueno se vende solo" a menudo no se cumple en la práctica. Incluso con el mejor contenido, si no se promociona activamente y no se construyen relaciones, la mayoría de la gente nunca sabrá de su existencia.
Aunque los enlaces nofollow no pasan PageRank directamente, siguen teniendo valor. Pueden generar tráfico de referencia, aumentar el conocimiento de la marca y, dado que Google ahora los trata como "pistas", aún pueden pasar algo de peso en ciertas circunstancias.
Evita cualquier práctica que vaya en contra de las directrices para webmasters de Google, incluyendo la compra de enlaces, los intercambios de enlaces excesivos, la participación en granjas de enlaces o el uso de herramientas de construcción de enlaces automatizadas. Estas tácticas pueden resultar en graves penalizaciones de ranking.
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