Struktur tingkatan situs mengacu pada cara konten situs web diorganisir secara struktural berdasarkan kedalaman jalur dari halaman beranda ke halaman tertentu. Sederhananya, berapa kali pengguna harus mengklik dari halaman beranda situs web untuk mencapai halaman target, jumlah klik ini mewakili kedalaman tingkatan halaman tersebut. Struktur situs web yang masuk akal tidak hanya memengaruhi apakah pengguna dapat dengan cepat menemukan informasi yang mereka butuhkan, tetapi juga secara langsung berkaitan dengan kemampuan mesin pencari untuk secara efektif merayapi dan memahami konten situs web.
Saat pengguna mengunjungi situs web, mereka mengharapkan untuk dapat menemukan konten yang mereka inginkan dengan cepat dan intuitif. Jika halaman produk tersembunyi di lapisan kelima atau keenam di bawah halaman beranda, sebagian besar pengguna akan kehilangan kesabaran dan pergi sebelum mencapainya. Pengalaman buruk semacam ini tidak hanya menyebabkan hilangnya pengunjung, tetapi juga mengirimkan sinyal ke mesin pencari: halaman ini mungkin tidak penting.
Dari sudut pandang mesin pencari, kedalaman tingkatan secara langsung memengaruhi alokasi bobot halaman. Perayap Google akan memprioritaskan perayapan halaman yang lebih dekat dengan halaman beranda, karena halaman-halaman ini biasanya dianggap lebih penting. Jika halaman konten penting memiliki tingkatan yang terlalu dalam, perayap mungkin memerlukan waktu lebih lama untuk menemukannya, atau bahkan tidak dapat menjangkaunya sama sekali jika anggaran perayapan terbatas. Ini berarti meskipun kualitas konten Anda setinggi apa pun, Anda mungkin tidak mendapatkan peringkat pencarian yang semestinya karena masalah tingkatan.
Skenario nyata adalah: sebuah situs web e-commerce menempatkan produk terlaris yang baru terdaftar di bawah jalur lima tingkat seperti "Beranda > Semua Kategori > Zona Musiman > Produk Baru Musim Panas > Produk Spesifik". Akibatnya, kinerja produk-produk ini di mesin pencari jauh di bawah harapan, karena mesin pencari perlu beberapa lompatan untuk menemukan halaman-halaman ini, sementara pesaing hanya memerlukan dua tingkat "Beranda > Produk Baru" untuk menampilkan jenis produk yang sama.
Praktik terbaik yang diakui secara umum adalah menjaga struktur tingkatan situs dalam tiga hingga empat tingkat. Ini berarti pengguna, mulai dari halaman beranda, dapat mencapai halaman apa pun di situs web dalam maksimal tiga hingga empat klik. Standar ini sesuai dengan kebiasaan penjelajahan pengguna dan memenuhi persyaratan efisiensi perayapan mesin pencari.
Mengambil contoh situs web perusahaan, struktur tingkatan yang ideal mungkin seperti ini:
Dalam struktur ini, halaman konten inti berada di tingkat kedua atau ketiga, sehingga dapat diakses dengan cepat dan menerima transmisi bobot yang cukup. Konten pelengkap yang relatif sekunder, bahkan jika ditempatkan di tingkat keempat, tidak akan berdampak besar pada kinerja SEO keseluruhan.
Perlu dicatat bahwa struktur datar tidak berarti menjejalkan semua konten ke halaman beranda. Situs web e-commerce dengan ribuan produk, jika mencoba mengarahkan ke setiap produk langsung dari halaman beranda, justru akan menyebabkan kelebihan informasi, yang tidak kondusif untuk pengalaman pengguna dan juga akan mengencerkan efek transmisi bobot halaman beranda. Pendekatan yang benar adalah melalui sistem klasifikasi yang masuk akal untuk mencapai organisasi konten yang tertata sambil menjaga tingkatan tetap dangkal.
Banyak orang salah mengira bahwa panjang URL mewakili kedalaman tingkatan, ini adalah kesalahpahaman yang umum. Tingkatan sebenarnya ditentukan oleh jalur tautan internal, bukan oleh struktur URL itu sendiri.
Misalnya, halaman dengan URL www.example.com/products/electronics/phones/iphone-15 tampak seperti struktur empat tingkat. Namun, jika halaman beranda memiliki tautan langsung ke halaman ini, maka dari perspektif SEO, sebenarnya hanya ada dua tingkat. Sebaliknya, halaman dengan URL www.example.com/special-offer, jika hanya dapat diakses melalui jalur "Beranda > Pusat Acara > Acara Historis > Acara Spesifik", maka tingkatan sebenarnya adalah empat tingkat.
Namun, dalam praktik, menjaga konsistensi antara struktur URL dan tingkatan logis masih merupakan praktik yang direkomendasikan. Ini tidak hanya membantu pengguna memahami lokasi mereka saat ini, tetapi juga memudahkan mesin pencari untuk mengurai struktur situs web. Ketika jalur URL mencerminkan dengan jelas tingkatan klasifikasi konten, pemeliharaan keseluruhan situs web juga akan lebih baik.
Situs web e-commerce besar adalah area yang sering mengalami masalah tingkatan. Dengan pertumbuhan jumlah produk, tanpa perencanaan klasifikasi yang masuk akal, mudah bagi beberapa produk untuk terkubur di tingkatan yang dalam. Terutama situs web yang mengandalkan pemfilteran multidimensi (merek, harga, fungsi, skenario aplikasi, dll.), sedikit kelalaian dapat menciptakan jalur enam, tujuh tingkat, atau bahkan lebih dalam.
Situs web konten juga dapat mengalami kekacauan tingkatan jika menggunakan sistem klasifikasi tag yang terlalu kompleks. Misalnya, sebuah artikel yang termasuk dalam beberapa kategori dan tag secara bersamaan, mungkin menampilkan kedalaman tingkatan yang berbeda ketika diakses melalui jalur yang berbeda, yang akan membingungkan mesin pencari dan membuat sulit untuk menentukan pentingnya halaman.
Situs web grup perusahaan seringkali memiliki struktur tingkatan yang membengkak karena kompleksitas struktur organisasi. Ketika situs web mencoba mereplikasi sepenuhnya struktur organisasi perusahaan, pengguna mungkin perlu melalui beberapa lompatan seperti "Beranda > Daftar Anak Perusahaan > Anak Perusahaan Tertentu > Departemen Bisnis > Bisnis Spesifik" untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Langkah pertama adalah meninjau kedalaman tingkatan saat ini dari halaman-halaman penting. Menggunakan alat perayap situs web (seperti Screaming Frog atau Google Search Console) dapat dengan cepat mengidentifikasi halaman-halaman penting yang memiliki tingkatan terlalu dalam. Halaman-halaman ini harus menjadi target optimasi utama.
Menambahkan tautan internal adalah metode optimasi yang paling langsung. Di halaman beranda, halaman bagian, atau halaman penting lainnya, tambahkan tautan langsung ke konten yang memiliki tingkatan lebih dalam tetapi nilainya tinggi. Misalnya, situs web e-commerce dapat mengatur modul "Produk Terlaris" dan "Rekomendasi Produk Baru" di halaman beranda. Bahkan jika produk-produk ini berada di tingkatan yang lebih dalam dalam sistem klasifikasi, tautan langsung dari halaman beranda dapat mengurangi tingkatan sebenarnya menjadi dua tingkat.
Mengoptimalkan struktur navigasi juga sama pentingnya. Navigasi utama harus langsung mengarah ke kategori konten yang paling penting, sementara navigasi remah roti membantu pengguna memahami lokasi mereka saat ini dan menyediakan jalur untuk kembali dengan cepat. Untuk situs web besar, pertimbangkan untuk menggunakan Mega Menu untuk menampilkan lebih banyak entri subkategori tanpa menambah tingkatan.
Menggabungkan atau menyederhanakan kategori terkadang diperlukan. Jika beberapa kategori memiliki sedikit konten, atau perbedaan antara beberapa kategori tidak jelas, pertimbangkan untuk menggabungkannya. Ini tidak hanya mengurangi tingkatan tetapi juga memusatkan konten dan meningkatkan bobot halaman tunggal.
Lakukan audit konten secara teratur untuk mengidentifikasi dan menangani halaman yang tidak lagi aktif atau memiliki nilai rendah. Jika halaman-halaman ini menempati posisi tingkatan yang dangkal, mereka sebenarnya membuang-buang bobot tautan yang berharga. Menghapus atau menurunkan peringkatnya akan memungkinkan konten penting untuk mendapatkan alokasi bobot yang lebih besar.
Untuk situs web layanan lokal, karena jumlah halaman relatif kecil, menjaga struktur datar relatif mudah. Fokusnya harus pada memastikan bahwa setiap item layanan dapat diakses langsung dari halaman beranda, sambil menggunakan klasifikasi regional untuk membantu pengguna menemukan informasi dengan cepat.
Situs media konten perlu menyeimbangkan kontrol tingkatan dengan organisasi konten. Meskipun jumlah artikelnya besar, melalui halaman agregat (seperti topik khusus, seri artikel) dan rekomendasi terkait, jalur akses ke konten penting dapat dipersingkat. Artikel yang baru saja diterbitkan harus selalu dijaga pada tingkatan yang lebih dangkal.
Tantangan situs web perusahaan B2B adalah produk atau solusi seringkali memiliki logika klasifikasi yang kompleks. Dalam hal ini, pertimbangkan untuk menyediakan akses multi-jalur, yaitu, halaman produk yang sama dapat diakses melalui klasifikasi industri, jenis produk, skenario aplikasi, dll., sehingga pengguna dengan kebutuhan berbeda dapat dengan cepat menemukan konten target.
Pengoptimalan struktur tingkatan situs adalah proses berkelanjutan. Seiring dengan pertumbuhan konten dan perubahan kebutuhan pengguna, evaluasi dan penyesuaian rutin diperlukan. Struktur tingkatan yang jelas dan masuk akal tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga merupakan dasar untuk kinerja situs web yang baik di mesin pencari. Ketika pengguna dapat dengan mudah menemukan konten yang mereka butuhkan, dan mesin pencari dapat merayapi dan memahami situs web Anda secara efisien, peningkatan lalu lintas dan konversi tentu akan mengikuti.