No desenvolvimento de websites e otimização de SEO, Schema é uma linguagem de marcação de dados estruturados que permite aos motores de busca entender com mais precisão o significado real do conteúdo de uma página web. De forma simplificada, Schema é como aplicar "etiquetas" ao conteúdo de uma página, dizendo aos motores de busca como Google e Baidu: "Este texto é o nome do produto, este número é o preço, esta data é o horário do evento", em vez de deixar que os motores de busca adivinhem.
Essa marcação não altera o que os usuários veem na página; ela fica oculta no código, servindo especificamente para a compreensão dos motores de busca. Quando os motores de busca podem identificar com precisão o tipo de conteúdo, eles podem exibir trechos de informação mais ricos (Rich Snippets) nos resultados de pesquisa, como avaliações por estrelas, preços de produtos, horários de eventos, passos de receitas, etc. Essas informações adicionais podem tornar seus resultados de pesquisa mais notáveis, geralmente aumentando a taxa de cliques em 20% a 40%.
Embora os motores de busca sejam inteligentes, eles ainda não conseguem entender completamente o contexto do conteúdo de uma página como um ser humano. Por exemplo, quando você escreve "Apple" em uma página web, o motor de busca não sabe se você está falando da fruta maçã, da empresa Apple ou de um nome de local. Mas se for marcado com Schema como "Organization" (Organização), o motor de busca saberá claramente que é uma empresa.
Com a popularização da pesquisa por voz, respostas de IA e assistentes inteligentes, os motores de busca dependem cada vez mais de dados estruturados para extrair respostas precisas. Se o seu site não usar Schema, você poderá perder a oportunidade de aparecer emFeatured Snippets, Knowledge Graphs e resultados de pesquisa por voz. Especialmente para sites de e-commerce, comerciantes locais e plataformas de publicação de conteúdo, Schema já se tornou uma ferramenta padrão para aumentar a visibilidade na pesquisa.
Quando você pesquisa por "receita de bolo de chocolate", pode ver alguns resultados exibindo diretamente o tempo de cozimento, calorias, avaliações dos usuários e até mesmo imagens do prato. Isso é alcançado através da marcação do tipo Recipe (Receita) no Schema. Se você pesquisar por "cafeterias próximas", os horários de funcionamento, números de telefone e avaliações de clientes exibidos no mapa também dependem da marcação Schema LocalBusiness (Negócio Local).
Essa exibição multimídia não só torna os resultados da pesquisa mais atraentes, mas também filtra as necessidades dos usuários antecipadamente. Por exemplo, se um usuário vir que o horário de início de um evento é na próxima semana, ele pode não clicar; se vir que o preço de um produto excede o orçamento, ele também pode pular. Isso economiza tempo para o usuário e permite que usuários com necessidades reais acessem seu site com mais precisão, reduzindo a taxa de rejeição e aumentando a eficiência da conversão.
A página de produto de e-commerce é mais adequada para usar o Schema de Produto, que pode marcar o nome do produto, preço, status do estoque, avaliações dos usuários, etc. Quando um usuário pesquisa por "preço do MacBook Pro", sua página de produto pode exibir diretamente o preço e as informações de estoque nos resultados da pesquisa, aumentando significativamente a probabilidade de cliques.
Comerciantes locais precisam do Schema de Negócio Local, que inclui endereço, horário de funcionamento, telefone, tipo de serviço, etc. Se você administra um restaurante ou salão de cabeleireiro, essas informações aparecerão diretamente no Google Maps e nos resultados de pesquisa local, e os usuários podem obter informações importantes sem precisar clicar.
Editores de conteúdo podem usar o Schema de Artigo ou Publicação de Blog para ajudar o Google a identificar autores, datas de publicação e tópicos de artigos, aumentando a chance de aparecer em recomendações de "Notícias em Destaque" ou "Artigos Relacionados". Se você opera um site de notícias ou um blog, isso pode aumentar significativamente a exposição do conteúdo.
Organizadores de eventos podem usar o Schema de Evento para marcar o nome do evento, local, horário e preço, e quando os usuários pesquisam por "concerto de fim de semana", as informações do seu evento podem aparecer diretamente em um cartão de evento, e até mesmo suportar links de compra direta de ingressos.
A marcação Schema tem três formatos principais: JSON-LD, Microdata e RDFa. Dentre eles, JSON-LD é o formato recomendado oficialmente pelo Google, pois é independente da estrutura HTML, fácil de manter e depurar. Você só precisa inserir um trecho de código JSON na seção <head> ou <body> da sua página web para descrever as informações estruturadas do conteúdo da página.
Por exemplo, se você quiser marcar um artigo, basta adicionar um código como este:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Como otimizar a velocidade do site",
"author": "Zhang San",
"datePublished": "2024-01-15"
}
Para pessoas não técnicas, você pode usar o Google's Structured Data Markup Assistant (Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google), que ajuda a gerar código através de uma interface visual. Muitos sistemas CMS (como WordPress) também fornecem plugins Schema, como Yoast SEO e Rank Math, que podem adicionar automaticamente marcações a artigos, produtos e eventos, sem a necessidade de escrever código manualmente.
Operadores de sites de e-commerce são quase um público obrigatório para usar Schema. Preço, estoque e avaliações nas páginas de produtos afetam diretamente as decisões de compra do usuário, e o Schema pode exibir essas informações antecipadamente.
Comerciantes de serviços locais (restaurantes, clínicas, lojas de varejo) também são beneficiários principais. O tráfego de pesquisa local geralmente tem uma intenção de compra forte, e o Schema pode fazer com que as informações do seu negócio apareçam de forma mais completa em pesquisas locais e mapas.
Criadores de conteúdo e sites de mídia precisam do Schema para melhorar a exibição de artigos nos resultados de pesquisa. Especialmente para conteúdo de notícias, avaliações e tutoriais, a marcação estruturada pode aumentar a probabilidade de ser selecionado para Featured Snippets.
Organizadores de eventos e plataformas de educação online podem usar o Schema de Evento ou Curso para marcar informações de eventos e cursos, permitindo que os usuários vejam o horário, local e preço diretamente ao pesquisar, reduzindo o custo de busca de informações para o usuário.
Usar Schema não melhora diretamente a classificação de pesquisa, mas pode melhorar significativamente a taxa de cliques e a experiência do usuário. O aumento da taxa de cliques em si indiretamente afeta a classificação. De acordo com dados da indústria, a taxa de cliques média de páginas que usam Schema é cerca de 30% maior do que aquelas que não usam, especialmente para palavras-chave competitivas, onde a exibição multimídia pode tornar seu resultado mais proeminente.
No entanto, é importante notar que adicionar Schema não garante a exibição de Rich Snippets. O Google decide se exibirá Rich Snippets com base em uma combinação de fatores, como qualidade do conteúdo, comportamento do usuário e intenção de pesquisa. Portanto, o Schema deve ser usado em conjunto com conteúdo de alta qualidade e uma boa experiência do usuário, em vez de depender apenas do código de marcação.
Além disso, o Schema requer manutenção contínua. Se o preço de um produto mudar, o horário de um evento for ajustado ou o conteúdo de um artigo for atualizado, o código Schema correspondente também deve ser modificado de forma sincronizada. Caso contrário, isso pode levar à exibição de informações incorretas nos resultados de pesquisa, prejudicando a confiança do usuário.
Com a popularização da inteligência artificial e da pesquisa por voz, a importância do Schema continua a aumentar. O modelo MUM do Google e a integração do ChatGPT no Bing estão fortalecendo a dependência de dados estruturados, pois essas tecnologias precisam extrair respostas precisas rapidamente, em vez de analisar texto não estruturado.
No futuro, o Schema pode ser expandido para mais cenários, como conteúdo de realidade virtual, atualizações de estoque em tempo real, recomendações personalizadas, etc. Para os operadores de sites, dominar o uso do Schema antecipadamente é se preparar para o futuro ecossistema de pesquisa.