Nível do site refere-se à forma como o conteúdo de um site é organizado estruturalmente, de acordo com a profundidade do caminho da página inicial para páginas específicas. Simplificando, o número de cliques que um usuário leva para chegar a uma página de destino a partir da página inicial do site representa a profundidade do nível em que essa página está localizada. Um nível de site razoável não afeta apenas a capacidade do usuário de encontrar rapidamente as informações necessárias, mas também está diretamente relacionado à capacidade do mecanismo de pesquisa de rastrear e entender o conteúdo do site de forma eficaz.
Quando os usuários visitam um site, eles esperam encontrar rapidamente e de forma intuitiva o conteúdo que desejam. Se uma página de produto estiver escondida no quinto ou sexto nível abaixo da página inicial, a grande maioria dos usuários perderá a paciência e sairá antes mesmo de chegar lá. Essa experiência ruim não apenas resulta na perda de visitantes, mas também envia um sinal ao mecanismo de pesquisa: esta página pode não ser importante.
Do ponto de vista dos mecanismos de pesquisa, a profundidade do nível afeta diretamente a distribuição de autoridade da página. Os rastreadores do Google priorizam o rastreamento de páginas mais próximas da página inicial, pois essas páginas geralmente são consideradas mais importantes. Se uma página de conteúdo crucial tiver um nível muito profundo, o rastreador pode levar mais tempo para descobri-la, ou pode nem mesmo alcançá-la se o orçamento de rastreamento for limitado. Isso significa que, mesmo que seu conteúdo seja de alta qualidade, ele pode não obter a classificação de pesquisa esperada devido a problemas de nível.
Um cenário real é: um site de comércio eletrônico coloca novos produtos populares em um caminho de cinco níveis como "Página inicial > Todas as Categorias > Zona Sazonal > Novidades de Verão > Produto Específico". Como resultado, o desempenho desses produtos nos mecanismos de pesquisa fica muito aquém do esperado, pois os mecanismos de pesquisa precisam de vários saltos para descobrir essas páginas, enquanto os concorrentes podem exibir produtos semelhantes com apenas dois níveis: "Página inicial > Novidades".
A melhor prática amplamente reconhecida é manter o nível do site dentro de três a quatro níveis. Isso significa que um usuário, partindo da página inicial, pode chegar a qualquer página do site com no máximo três a quatro cliques. Esse padrão está alinhado com os hábitos de navegação do usuário e atende aos requisitos de eficiência de rastreamento dos mecanismos de pesquisa.
Pegue um site corporativo como exemplo. Uma estrutura de nível ideal pode ser a seguinte:
Nessa estrutura, as páginas de conteúdo centralizadas estão localizadas no segundo ou terceiro nível, permitindo acesso rápido e recebendo transmissão de autoridade suficiente. Conteúdo suplementar relativamente secundário, mesmo que colocado no quarto nível, não afetará significativamente o desempenho geral de SEO.
É importante notar que estrutura achatada não significa empilhar todo o conteúdo na página inicial. Para um site de comércio eletrônico com milhares de produtos, tentar vincular cada produto diretamente na página inicial causaria sobrecarga de informação, o que não é propício à experiência do usuário e dilui o efeito de transmissão de autoridade da página inicial. A abordagem correta é organizar o conteúdo de forma ordenada, mantendo o nível baixo através de um sistema de classificação razoável.
Muitas pessoas presumem erroneamente que o comprimento de uma URL representa a profundidade do nível, e este é um equívoco comum. O nível real é determinado pelo caminho dos links internos, não pela estrutura da própria URL.
Por exemplo, uma página com a URL www.example.com/products/electronics/phones/iphone-15 parece ter uma estrutura de quatro níveis. No entanto, se a página inicial tiver um link direto para esta página, do ponto de vista de SEO, ela está na verdade em apenas dois níveis. Pelo contrário, se uma página com a URL www.example.com/special-offer só puder ser acessada através de um caminho como "Página inicial > Centro de Eventos > Eventos Históricos > Evento Específico", então seu nível real será quatro.
No entanto, na prática, manter a consistência entre a estrutura da URL e o nível lógico ainda é uma prática recomendada. Isso não só ajuda os usuários a entender sua localização atual, mas também permite que os mecanismos de pesquisa analisem a estrutura do site mais facilmente. Quando o caminho da URL reflete claramente os níveis de classificação do conteúdo, a manutenibilidade geral do site também será melhor.
Grandes sites de comércio eletrônico são áreas de alta incidência de problemas de nível. Com o aumento do número de produtos, sem um planejamento de classificação razoável, é fácil que alguns produtos fiquem enterrados em níveis profundos. Especialmente sites que dependem de filtragem multidimensional (marca, preço, função, cenário de aplicação, etc.), sem atenção, podem formar caminhos de seis, sete ou até mais níveis.
Sites de conteúdo também podem sofrer com níveis confusos se adotarem sistemas de classificação de tags muito complexos. Por exemplo, um artigo que pertence a várias categorias e tags pode ser exibido em profundidades de nível diferentes dependendo do caminho de acesso, o que confundirá os mecanismos de pesquisa, que não saberão como determinar a importância da página.
Sites corporativos de grupos frequentemente têm níveis de site inchados devido a estruturas organizacionais complexas. Quando um site tenta replicar completamente a estrutura organizacional da empresa, os usuários podem precisar passar por vários saltos como "Página inicial > Lista de Subsidiárias > Subsidiária X > Departamento de Negócios > Negócios Específicos" para encontrar as informações necessárias.
A primeira etapa é revisar a profundidade atual do nível das páginas-chave. Ferramentas de rastreamento de sites (como Screaming Frog ou Google Search Console) podem identificar rapidamente páginas importantes que têm níveis excessivamente profundos. Essas páginas devem ser o foco principal da otimização.
Adicionar links internos é a medida de otimização mais direta. Na página inicial, nas páginas de seção ou em outras páginas importantes, adicione links diretos para conteúdo de alto valor que esteja em níveis mais profundos. Por exemplo, um site de comércio eletrônico pode ter módulos como "Produtos Populares" e "Novidades em Destaque" na página inicial. Mesmo que esses produtos tenham níveis profundos na hierarquia de classificação, eles podem ter seu nível efetivo reduzido para dois níveis através de links diretos da página inicial.
Otimizar a estrutura de navegação também é crucial. A navegação principal deve apontar diretamente para as categorias de conteúdo mais importantes, enquanto a navegação de "breadcrumbs" ajuda os usuários a entender sua posição atual e fornece um caminho para retornar rapidamente. Para sites grandes, considere o uso de Mega Menus, que exibem mais entradas de subcategoria sem aumentar o nível.
Mesclar ou simplificar categorias às vezes é necessário. Se algumas categorias tiverem pouquíssimo conteúdo, ou se as distinções entre algumas categorias não forem claras, considere mesclá-las. Isso não só reduzirá o nível, mas também centralizará o conteúdo, aumentando a autoridade das páginas individuais.
Realize auditorias de conteúdo regularmente para identificar e lidar com páginas que não são mais ativas ou que têm baixo valor. Se essas páginas ocuparem posições de nível raso, elas estão efetivamente desperdiçando a preciosa autoridade de link. Removê-las ou rebaixá-las permitirá que o conteúdo importante receba mais distribuição de autoridade.
Para sites de serviços locais, como o número total de páginas é relativamente pequeno, manter uma estrutura achatada é relativamente fácil. O foco deve ser garantir que cada item de serviço possa ser acessado diretamente da página inicial, ao mesmo tempo em que a classificação por região ajuda os usuários a localizar rapidamente.
Sites de mídia de conteúdo precisam encontrar um equilíbrio entre o controle de nível e a organização do conteúdo. Embora o número de artigos seja grande, eles podem encurtar o caminho de acesso ao conteúdo importante através de páginas de agregação (como coleções, séries de artigos) e recomendações relacionadas. Artigos publicados recentemente devem sempre permanecer em níveis mais rasos.
O desafio para sites corporativos B2B é que produtos ou soluções muitas vezes têm lógicas de classificação complexas. Nesses casos, considere oferecer acesso por múltiplos pontos de entrada, ou seja, a mesma página de produto pode ser acessada através de diferentes caminhos como classificação por setor, tipo de produto, cenário de aplicação, etc., permitindo que usuários com necessidades diferentes encontrem rapidamente o conteúdo desejado.
A otimização do nível do site é um processo contínuo que requer avaliação e ajuste regulares à medida que o conteúdo cresce e as necessidades do usuário mudam. Uma estrutura de nível clara e razoável não só melhora a experiência do usuário, mas também é a base para o bom desempenho de um site nos mecanismos de pesquisa. Quando os usuários podem encontrar facilmente o conteúdo que precisam e os mecanismos de pesquisa podem rastrear e entender seu site de forma eficiente, o aumento de tráfego e conversões virá naturalmente.