Уровень вложенности сайта — это структурированный способ организации контента сайта, основанный на глубине пути от главной страницы до конкретной страницы. Проще говоря, количество кликов, которое пользователь совершает от главной страницы сайта, чтобы достичь целевой страницы, представляет собой глубину уровня, на котором находится эта страница. Разумная структура уровней сайта не только влияет на то, могут ли пользователи быстро найти необходимую информацию, но и напрямую связана с тем, насколько эффективно поисковые системы могут сканировать и понимать контент сайта.
Когда пользователи посещают веб-сайт, они ожидают быстро и интуитивно находить желаемый контент. Если страница продукта спрятана на пятом, шестом уровне за главной страницей, подавляющее большинство пользователей потеряют терпение и уйдут, прежде чем доберутся до нее. Такой плохой опыт не только приводит к потере посетителей, но и посылает сигнал поисковым системам: эта страница, вероятно, не важна.
С точки зрения поисковых систем, глубина уровня напрямую влияет на распределение веса страницы. Краулеры Google отдают приоритет сканированию страниц, расположенных ближе к главной, поскольку эти страницы обычно считаются более важными. Если важная страница с контентом имеет слишком большую глубину уровня, краулеру может потребоваться больше времени, чтобы обнаружить ее, или он вообще не сможет до неё добраться при ограниченном бюджете сканирования. Это означает, что даже если качество вашего контента высокое, вы можете не получить должного рейтинга в поиске из-за проблем с уровнем вложенности.
Реальный сценарий: крупный интернет-магазин размещает новые популярные товары на пятиуровневом пути "Главная страница > Все категории > Сезонные зоны > Летом новые товары > Конкретный товар". В результате эти товары работают хуже, чем ожидалось, в поисковых системах, потому что поисковым системам приходится проходить через несколько переходов, чтобы обнаружить эти страницы, в то время как конкуренты могут отображать аналогичные товары всего за два уровня: "Главная страница > Новые поступления".
Общепринятой лучшей практикой является удержание уровня вложенности сайта в пределах трех-четырех уровней. Это означает, что пользователь, начиная с главной страницы, может добраться до любой страницы на сайте максимум за три-четыре клика. Этот стандарт соответствует привычкам просмотра пользователей и отвечает требованиям поисковых систем к эффективности сканирования.
Возьмем для примера корпоративный веб-сайт. Идеальная структура уровней может выглядеть так:
В такой структуре страницы с основным контентом находятся на втором или третьем уровне, что обеспечивает быстрый доступ и достаточную передачу веса. А относительно второстепенный дополнительный контент, даже если он находится на четвертом уровне, не окажет существенного влияния на общую SEO-эффективность.
Следует отметить, что плоская структура не означает, что весь контент свален на главную страницу. Для интернет-магазина с тысячами товаров попытка прямого добавления ссылок на каждый товар на главной странице приведет к перегрузке информацией, что навредит пользовательскому опыту и размоет эффект передачи веса с главной страницы. Правильный подход заключается в использовании разумной системы классификации для упорядоченного размещения контента при сохранении неглубокой вложенности.
Многие ошибочно полагают, что длина URL представляет собой глубину вложенности. Это распространенное заблуждение. Реальная глубина уровня определяется путем внутренних ссылок, а не структурой самого URL.
Например, страница с URL www.example.com/products/electronics/phones/iphone-15 выглядит как четырехуровневая структура. Но если главная страница имеет прямую ссылку на эту страницу, с точки зрения SEO она фактически имеет только два уровня. И наоборот, если страницу www.example.com/special-offer можно получить только по пути "Главная страница > Центр мероприятий > Исторические мероприятия > Конкретное мероприятие", то ее реальный уровень вложенности будет четыре.
Однако на практике сохранение соответствия структуры URL и логической вложенности по-прежнему рекомендуется. Это не только помогает пользователям понять их текущее местоположение, но и облегчает поисковым системам анализ структуры сайта. Когда путь URL четко отражает иерархию классификации контента, общая поддерживаемость сайта также будет лучше.
Крупные интернет-магазины являются частыми источниками проблем с уровнем вложенности. С ростом количества товаров, при отсутствии разумного планирования категорий, некоторые товары легко могут оказаться зарытыми на большой глубине. Особенно это касается сайтов, полагающихся на многомерную фильтрацию (по бренду, цене, функциям, сценариям использования и т. д.), где при малейшей неосторожности могут формироваться шести-, семи- или даже более глубокие пути.
Сайты с контентом, использующие слишком сложную систему тегирования, также могут страдать от нечеткой структуры уровней. Например, если статья одновременно относится к нескольким категориям и тегам, она может отображаться с разной глубиной уровня при доступе по разным путям. Это сбивает с толку поисковые системы, не зная, как определить важность страницы.
Корпоративные веб-сайты групп компаний часто имеют раздутые уровни вложенности из-за сложной организационной структуры. Когда сайт пытается полностью воспроизвести организационную структуру компании, пользователям может потребоваться пройти через несколько переходов, таких как "Главная страница > Список дочерних компаний > Определенная дочерняя компания > Бизнес-подразделение > Конкретный бизнес", чтобы найти нужную информацию.
Первым шагом является проверка текущей глубины уровня ключевых страниц. Инструменты сканирования сайта (такие как Screaming Frog или Google Search Console) могут быстро идентифицировать страницы, которые имеют слишком большую глубину, но при этом важны. Эти страницы должны быть первоначальной целью оптимизации.
Добавление внутренних ссылок является наиболее прямым методом оптимизации. На главной странице, страницах разделов или других важных страницах добавляйте прямые ссылки на ценный контент, который находится на большой глубине. Например, интернет-магазин может настроить на главной странице блоки "Популярные товары" и "Новые поступления". Даже если эти товары находятся на большой глубине в системе категорий, прямые ссылки с главной страницы могут снизить их фактический уровень вложенности до двух.
Оптимизация навигационной структуры не менее важна. Основная навигация должна напрямую указывать на наиболее важные категории контента, а навигационная цепочка (breadcrumbs) помогает пользователям понять их текущее местоположение и предоставляет быстрый путь назад. Для крупных сайтов можно рассмотреть использование мега-меню, которое отображает больше ссылок на подкатегории без увеличения уровня вложенности.
Объединение или упрощение категорий иногда необходимо. Если в каких-либо категориях мало контента или различия между некоторыми категориями не очевидны, можно рассмотреть их объединение. Это не только сократит уровень вложенности, но и сделает контент более концентрированным, повысив вес отдельных страниц.
Регулярно проводите аудит контента, чтобы выявлять и обрабатывать неактивные или малоценные страницы. Если эти страницы занимают позиции на небольшой глубине, они фактически тратят драгоценный вес ссылок. Их удаление или понижение позволит более важному контенту получить большее распределение веса.
Для сайтов местных услуг относительно небольшое общее количество страниц упрощает поддержание плоской структуры. Основное внимание должно быть уделено обеспечению прямого доступа к каждому сервисному проекту с главной страницы, а также использованию классификации по регионам для помощи пользователям в быстром поиске.
Медиа-сайты с контентом должны найти баланс между контролем уровня вложенности и организацией контента. Несмотря на большое количество статей, можно использовать агрегирующие страницы (такие как тематические подборки, серии статей) и связанные рекомендации для сокращения пути доступа к важному контенту. Самые свежие статьи всегда должны находиться на небольшой глубине.
B2B-сайты компаний сталкиваются с проблемой, заключающейся в том, что продукты или решения часто имеют сложную логику классификации. В этом случае можно рассмотреть многовходовый доступ, то есть одну и ту же страницу продукта можно будет получить по разным путям, таким как классификация по отраслям, типу продукта, сценариям использования, чтобы пользователи с разными потребностями могли быстро найти целевой контент.
Оптимизация уровня вложенности сайта — это непрерывный процесс. По мере роста контента и изменения потребностей пользователей необходимо регулярно оценивать и корректировать его. Четкая и разумная структура уровней не только улучшает пользовательский опыт, но и является основой для хороших результатов сайта в поисковых системах. Когда пользователи могут легко найти нужный контент, а поисковые системы могут эффективно сканировать и понимать ваш сайт, увеличение трафика и конверсии последует естественным образом.