SEO kann schwierig sein, aber noch schwieriger ist es, immer wieder die gleichen Ratschläge zu lesen: Titel-Tags optimieren, Inhalte in sozialen Medien teilen, hochwertige Inhalte veröffentlichen ... Diese Ratschläge sind nicht völlig nutzlos, aber sie werden Ihre Website auch nicht direkt auf die erste Seite von Google bringen. Denn alle Websites folgen demselben Schema. Um Ihre Konkurrenz zu übertreffen, müssen Sie etwas völlig anderes tun.
Dieser Artikel führt Sie durch eine vollständige SEO-Praxisstrategie, von der Keyword-Auswahl über die Content-Erstellung bis hin zum Linkaufbau und Community-Management, damit Sie in einem hart umkämpften Suchergebnis hervorstechen.
Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass die erste Seite von Google heute voller ist als je zuvor. Anzeigen, Featured Snippets, Fragefelder, Nachrichten ... Diese Elemente beanspruchen viel Aufmerksamkeit der Nutzer, was die Klickraten für organische Suchergebnisse stark reduziert.
Opportunity Keywords sind Schlüsselwörter, bei denen es auf der ersten Seite weniger "störende Elemente" gibt und Nutzer eher auf die organischen Suchergebnisse klicken.
Bei einem Keyword kann die erste Seite beispielsweise viele Anzeigen, Featured Snippets und Nachrichten enthalten. Das bedeutet, dass selbst wenn Sie den ersten Platz erreichen, der tatsächliche Traffic umverteilt wird. Die erste Seite für ein Opportunity Keyword hingegen ist relativ sauber, und die Aufmerksamkeit der Nutzer konzentriert sich stärker auf die organischen Suchergebnisse.
Betrachten wir zum Beispiel "SEO checklist". Obwohl die erste Seite für dieses Keyword einige Anzeigen enthält, ist die Gesamtstruktur relativ übersichtlich, und die organischen Suchergebnisse erhalten genügend Sichtbarkeit und Klicks. Die Anwesenheit von Anzeigen zeigt sogar, dass das Keyword kommerziellen Wert hat und eine Investition wert ist.
Praktischer Tipp: Sehen Sie sich vor der Auswahl eines Keywords die Struktur der Suchergebnisseite an. Wenn die erste Seite mit verschiedenen Elementen gefüllt ist, sollten Sie ein anderes Opportunity Keyword in Betracht ziehen, damit Ihre Bemühungen eine höhere tatsächliche Rendite erzielen.
Nachdem Sie ein Keyword gefunden haben, werden die meisten Leute direkt WordPress öffnen und mit dem Schreiben beginnen. Aber das ist ein großer Fehler.
Der richtige Ansatz ist: Analysieren Sie zuerst den vorhandenen Inhalt auf der ersten Seite, um zu sehen, welche Art von Inhalt Google wirklich will. Dies wird als "Content-Wettbewerbsanalyse" bezeichnet.
Wenn Sie zum Beispiel das Keyword "paleo desserts" optimieren möchten, werden Sie feststellen, dass die erste Seite fast ausschließlich aus Listen von Dessertrezepten besteht. Dann ist es nicht ratsam, einen Blogbeitrag "Was sind Paleo-Desserts?" zu schreiben, sondern Sie sollten eine Liste mit mehreren Rezepten veröffentlichen.
Schauen wir uns das Keyword "keyword research" an. Der Inhalt auf der ersten Seite war damals eine umfassende Anleitung, keine einfache Liste von Tipps. Also habe ich eine Super-Anleitung erstellt, die alle Aspekte der Keyword-Recherche abdeckt, und bin damitfinally in die Top 3 der ersten Seite aufgestiegen.
Kernlogik: Schreiben Sie Inhalte nicht nach Ihren eigenen Vorstellungen, sondern basierend auf den Inhaltsformaten, die auf der ersten Seite von Google bereits validiert wurden.
Bei der Content-Erstellung haben Sie zwei Möglichkeiten: Entweder anders sein oder besser sein.
Nehmen wir "mobile SEO" als Beispiel. Auf der ersten Seite finden Sie meist Listenartikel wie "9 Methoden zur mobilen Optimierung". Wenn ich eine Liste von "150 Methoden zur mobilen Optimierung" veröffentlichen würde, sähe das beeindruckend aus, wäre aber tatsächlich nicht zielführend.
Daher habe ich zwei Wochen damit verbracht, eine ultimative Anleitung zur mobilen Optimierung zu schreiben, deren Inhaltsstruktur sich völlig von den vorhandenen Artikeln unterschied. Da sie einzigartig genug war, erhielt sie viele Social Shares, Backlinks und verbesserte Rankings.
Betrachten wir "SEO tools" als Beispiel. Der Inhalt auf der ersten Seite ist meist eine Liste von 20-30 Tools. Ich bin nicht dem Trend gefolgt, sondern habe eine vollständige Liste mit über 180 Tools veröffentlicht. Obwohl das Testen dieser Tools sechs Wochen gedauert hat, hat dieser Artikel schliesslich die Top 3 der ersten Seite erreicht.
Wichtiger Punkt: Folgen Sie nicht blind dem Schema bestehender Inhalte. Bieten Sie entweder eine völlig andere Perspektive oder übertreffen Sie die Konkurrenz in Bezug auf Tiefe und Breite bei weitem.
Wenn Sie mehr Backlinks erhalten möchten, müssen Sie anderen einen Grund geben, auf Ihre Inhalte zu verlinken. Dieser Grund ist der "Hook".
Betrachten wir die Sprachsuche. Ich habe bemerkt, dass viele Marketing-Blogs, die über verwandte Themen schreiben, Daten zitieren und auf die Quellen verlinken. Daher habe ich speziell einen Artikel voller Statistiken veröffentlicht und erhielt Tausende von Backlinks.
Vor einigen Jahren habe ich eine Strategie namens "Guestographics" entwickelt. Da es sich um eine völlig neue Methode handelte, zog sie bei ihrer ersten Veröffentlichung sofort viel Aufmerksamkeit auf sich und generierte viele Backlinks.
Wenn Sie eine detaillierte Anleitung veröffentlichen, ist die Anleitung selbst ein Hook. Zum Beispiel deckt meine "Ultimate Guide to Backlinks" alle relevanten Kenntnisse ab. Wenn andere Blogger "Backlinks" erwähnen, verlinken sie natürlich auf diesen Artikel.
Fallstudien sind eine der am einfachsten zu verwendenden Hooks. Der Schlüssel ist jedoch: Heben Sie nur ein Kernergebnis hervor.
Ich habe einmal eine Fallstudie veröffentlicht, die mehrere Kennzahlen wie Traffic, Social Shares und E-Mail-Anmeldungen enthielt, aber die Backlink-Performance war mittelmässig. Später veröffentlichte ich eine weitere Fallstudie, die nur die "konvertierte Rate um 785 % erhöht" hervorhob, und die Anzahl der Backlinks stieg erheblich an.
Praktischer Tipp: Fügen Sie in Ihren Inhalt klare Hooks ein, damit andere Blogger einen Grund haben, Ihre Artikel zu zitieren oder darauf zu verlinken.
Die On-Page-Optimierung umfasst viele Details, hier stellen wir zwei besonders effektive Strategien vor.
Unser Team hat 1 Million Google-Suchergebnisse analysiert und festgestellt, dass kurze URLs eine signifikante Korrelation mit hohen Rankings aufweisen.
Empfehlung: Ändern Sie bestehende URLs nicht (kann negative Auswirkungen haben), aber versuchen Sie, neue Inhalte mit kurzen URLs zu veröffentlichen. Verwenden Sie zum Beispiel direkt das Keyword oder fügen Sie ein oder zwei Wörter vor oder nach dem Keyword hinzu.
Interne Verlinkung ist immer noch effektiv, aber sie muss richtig gemacht werden.
Kernmethode: Verlinken Sie von Ihren Seiten mit hoher Autorität zu Ihren neuen Seiten, deren Ranking Sie verbessern möchten. Dies kann Autorität übertragen und neuen Seiten helfen, schneller Rankings zu erzielen.
Zum Beispiel, nachdem ich einen neuen Artikel veröffentlicht habe, füge ich einen internen Link von einem alten Artikel mit vielen Backlinks zu dem neuen Artikel hinzu.
Die ursprüngliche Skyscraper-Technik war sehr effektiv, aber sie hat einen wichtigen Punkt ignoriert: Suchintention.
Suchintention bezieht sich auf die Art von Inhalten, die Nutzer wirklich finden möchten, wenn sie nach einem bestimmten Keyword suchen. Je besser Ihre Inhalte die Suchintention erfüllen, desto höher wird Ihr Ranking sein.
Ich habe einmal einen Artikel über "increase website traffic" veröffentlicht, der einen Vier-Schritte-Prozess beschrieb. Obwohl der Artikel von guter Qualität war, konnte er egal wie ich ihn optimierte, keine Rankings erzielen.
Später fand ich heraus, dass die Inhalte auf der ersten Seite fast ausschließlich Listen von kleinen Tipps waren, keine übergeordneten Prozesse. Die Nutzer wollten spezifische, umsetzbare Ratschläge.
Also habe ich den Artikel in eine Liste mit 27 Tipps umgeschrieben, und der organische Traffic stieg um 70,4 %.
Kernprinzip: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das Keyword selbst, sondern verstehen Sie auch die Art von Inhalt, die der Nutzer wirklich will.
Content Design wirkt sich direkt auf Ihre SEO-Ergebnisse aus.
Stellen Sie sich vor, Sie schreiben den besten Artikel aller Zeiten, aber die Seite sieht chaotisch aus – niemand wird auf eine solche Seite verlinken wollen, und die Nutzer werden schnell zurück zum Suchergebnis gehen.
Jeder meiner Artikel enthält viele Screenshots und Bilder. Zum Beispiel enthält ein Artikel über 75 Bilder, die den Lesern helfen, den Inhalt besser zu verstehen.
Die Verwendung eines benutzerdefinierten Bannerbildes am Anfang eines Artikels lässt den Inhalt professioneller aussehen. Manchmal verwende ich kleine Bilder im Format 220x220 Pixel, manchmal grosse Banner.
Diagramme machen Inhalte nicht nur optisch ansprechender, sondern helfen den Lesern auch, komplexe Konzepte zu verstehen. Zum Beispiel habe ich, als ich erklärte, dass "alle Versionen einer Website auf dieselbe URL umgeleitet werden sollten", ein einfaches visuelles Diagramm verwendet, um dieses abstrakte technische Konzept leicht verständlich zu machen.
Praktischer Tipp: Selbst wenn Sie kein Budget von Tausenden von Dollar für benutzerdefiniertes Design haben, können Sie die Lesbarkeit und Professionalität Ihrer Inhalte durch die sinnvolle Verwendung von Bildern, Screenshots und einfachen Diagrammen erheblich verbessern.
Nachdem Sie hochwertige Inhalte veröffentlicht haben, besteht der nächste Schritt darin, mehr Leute dazu zu bringen, auf Ihre Seiten zu verlinken.
Der Kern dieser Strategie besteht darin, Ihre Inhalte den richtigen Leuten zu präsentieren – denen, die Blogs in Ihrer Branche betreiben.
Vor einigen Jahren habe ich eine Fallstudie über die Skyscraper-Technik veröffentlicht. Um diesen Inhalt zu bewerben, habe ich auf Twitter Leute gefunden, die kürzlich verwandte Themen geteilt hatten, und jedem eine personalisierte E-Mail geschickt.
Hinweis: Ich bat sie nicht direkt, ihn zu teilen oder zu verlinken, sondern fragte höflich, ob sie meinen Artikel lesen möchten. Für diejenigen, die antworteten, schickte ich ihnen dann den Link zum Artikel. Diese sanfte Methode führte schließlich zu vielen Social Shares von autoritativen Bloggern.
Diese Strategie ist sehr einfach, aber effektiv:
Zum Beispiel, als ich Backlinks für meinen Artikel über SEO-Tools aufbauen wollte, habe ich gezielt nach defekten Links auf Marketing-Blogs gesucht und dann eine einfache E-Mail gesendet, zuerst um dem Partner zu helfen, das Problem zu lösen, und dann natürlich meinen Inhalt empfohlen.
Da ich zuerst einen Mehrwert geboten habe, waren sie normalerweise gerne bereit, meinen Link hinzuzufügen.
Vor einigen Jahren sagte ein Google-Mitarbeiter, dass Kommentare bei der Verbesserung von Google-Rankings helfen können. Obwohl er sich wahrscheinlich auf indirekte Auswirkungen bezog, habe ich tatsächlich eine signifikante Korrelation zwischen der Anzahl der Kommentare und den Rankings festgestellt.
Antworten Sie auf jeden Kommentar.
Ich habe viele Leute gesehen, die sich darüber beschweren, dass ihr Blog keine Kommentare hat, aber als ich mir ihre Blogs ansah, stellte ich fest, dass sie nicht einmal auf die wenigen Kommentare antworteten, die sie erhielten.
Wenn Sie eine Community auf Ihrer Website aufbauen wollen, müssen Sie auf Kommentare antworten. Ich habe geschätzt, dass der Backlinko-Blog ungefähr 25.000 Kommentare hat, von denen die Hälfte meine Antworten sind.
Ich habe es nie bereut, so viele Kommentare beantwortet zu haben, denn diese Antworten zeigten den Lesern, dass ich ihre Gedanken wirklich schätze, was zufällige Besucher in treue Community-Mitglieder verwandelt.
Suchen Sie in Google nach dem Keyword und sehen Sie sich die Suchergebnisse auf der ersten Seite an. Wenn die erste Seite mit Werbung, Featured Snippets, Fragefeldern, Nachrichten usw. überfüllt ist, bedeutet dies, dass die Klickraten für organische Suchergebnisse stark umverteilt werden. Die erste Seite eines Opportunity Keywords sollte relativ sauber sein und die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker auf die organischen Suchergebnisse konzentrieren.
Nicht unbedingt. Daten sind ein gängiger Hook, aber Sie können auch einzigartige neue Methoden, ultimative Anleitungen oder Ergebnisse von Fallstudien verwenden. Der Schlüssel ist, anderen Bloggern einen klaren Grund zu geben, Ihren Inhalt zu zitieren oder darauf zu verlinken.
Laut einer Analyse von 1 Million Suchergebnissen gibt es eine signifikante Korrelation zwischen kurzen URLs und hohen Rankings. Beachten Sie jedoch, dass bestehende URLs nicht geändert werden sollten, da dies negative Auswirkungen haben kann. Verwenden Sie einfach kurze URLs, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen.
Verwenden Sie die Strategie der internen Verlinkung: Verlinken Sie von Ihren Seiten mit hoher Autorität auf neue Seiten. Dies kann Autorität übertragen und neuen Seiten helfen, schneller Rankings zu erzielen.
SEOInfra ist eine KI-gestützte SEO-Content-Infrastrukturplattform, die Ihnen hilft, qualitativ hochwertige Blog-Inhalte effizient und in großem Umfang zu generieren, die die Suchintention erfüllen. Sie können beispielsweise YouTube-Videos, Audioaufnahmen oder Social-Media-Ideen in originelle Blogbeiträge umwandeln und Keyword-Platzierung, Content-Veröffentlichung, technische Strukturoptimierung und mehrsprachige Übersetzungen aus einer Hand durchführen. So können Sie mehr Energie in die Strategieplanung und den Linkaufbau stecken, anstatt sich in mühsame Content-Produktionsprozesse zu verstricken.
SEO ist keine Sache, die über Nacht erledigt ist, aber solange Sie die richtige Strategie befolgen und konsequent umsetzen, werden Sie definitiv Ergebnisse sehen. Vom Finden von Opportunity Keywords über die Analyse des Content-Wettbewerbs bis hin zur Erstellung differenzierter Inhalte, der Optimierung der internen Struktur und dem Aufbau von Backlinks ist jeder Schritt entscheidend.
Jetzt sind Sie an der Reihe – mit welcher Strategie werden Sie beginnen? Ist es Broken Link Building oder fangen Sie an, Kommentare zu beantworten? Teilen Sie Ihre Gedanken gerne in den Kommentaren unten mit.
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