Im Web-Entwicklung und SEO-Optimierung ist Schema eine strukturierte Datenkennzeichnungssprache, die es Suchmaschinen ermöglicht, die tatsächliche Bedeutung von Webinhalten genauer zu verstehen. Einfach ausgedrückt, ist Schema wie das Anbringen von "Etiketten" an Webinhalte, um Suchmaschinen wie Google und Baidu zu sagen: "Dieser Text ist der Produktname, diese Zahl ist der Preis, dieses Datum ist die Veranstaltungszeit", anstatt die Suchmaschine raten zu lassen.
Diese Kennzeichnung ändert nicht das, was Benutzer auf der Webseite sehen. Sie ist im Code verborgen und dient ausschließlich dem Verständnis der Suchmaschine. Wenn Suchmaschinen den Inhaltstyp genau identifizieren können, können sie reichhaltigere Informationen (Rich Snippets) in den Suchergebnissen anzeigen, wie z. B. Sternebewertungen, Produktpreise, Veranstaltungszeiten, Rezeptschritte usw. Diese zusätzlichen Informationen können Ihre Suchergebnisse auffälliger machen und die Klickrate in der Regel um 20 % bis 40 % erhöhen.
Obwohl Suchmaschinen intelligent sind, können sie den Kontext von Webinhalten immer noch nicht vollständig wie ein Mensch verstehen. Wenn Sie beispielsweise "Apple" auf einer Webseite schreiben, weiß die Suchmaschine nicht, ob Sie den Obst-Apfel, das Unternehmen Apple oder einen Ortsnamen meinen. Wenn es jedoch mit Schema als "Organization" (Organisation) gekennzeichnet ist, weiß die Suchmaschine eindeutig, dass es sich um ein Unternehmen handelt.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachsuche, KI-gestützten Fragen und intelligenten Assistenten sind Suchmaschinen zunehmend auf strukturierte Daten angewiesen, um genaue Antworten zu extrahieren. Wenn Ihre Website kein Schema verwendet, verpassen Sie möglicherweise die Chance, in hervorgehobenen Auszügen, Wissensgraphen und Sprachsuchergebnissen zu erscheinen. Insbesondere für E-Commerce-Websites, lokale Unternehmen und Inhaltsveröffentlichungsplattformen ist Schema zu einem Standardwerkzeug zur Verbesserung der Suchsichtbarkeit geworden.
Wenn Sie nach "Schokoladenkuchenrezept" suchen, sehen Sie möglicherweise einige Ergebnisse, die direkt die Kochzeit, Kalorien, Benutzerbewertungen und sogar Bilder des Gerichts anzeigen. Dies wird durch die Kennzeichnung des Recipe-Typs in Schema erreicht. Wenn Sie nach "Café in der Nähe" suchen, sind die angezeigten Geschäftszeiten, Telefonnummern und Kundenbewertungen in der Karte ebenfalls auf die Schema-Kennzeichnung von LocalBusiness angewiesen.
Diese Rich-Media-Anzeige macht Suchergebnisse nicht nur attraktiver, sondern kann auch Benutzeranforderungen im Voraus filtern. Wenn Benutzer beispielsweise sehen, dass eine Veranstaltung nächste Woche beginnt, klicken sie möglicherweise nicht darauf; wenn sie sehen, dass der Preis eines Produkts ihr Budget übersteigt, überspringen sie es ebenfalls. Dies spart nicht nur Zeit für die Benutzer, sondern ermöglicht es Benutzern mit echten Bedürfnissen, präziser auf Ihre Website zu gelangen, reduziert die Absprungrate und erhöht die Konversionseffizienz.
E-Commerce-Produktseiten eignen sich am besten für Product Schema, mit dem Produktname, Preis, Lagerbestand, Benutzerbewertung usw. gekennzeichnet werden können. Wenn Benutzer nach "MacBook Pro Preis" suchen, kann Ihre Produktseite direkt Preise und Lagerinformationen in den Suchergebnissen anzeigen, was die Klickwahrscheinlichkeit erheblich erhöht.
Lokale Unternehmen benötigen LocalBusiness Schema, einschließlich Adresse, Geschäftszeiten, Telefonnummer, Dienstleistungstyp usw. Wenn Sie ein Restaurant oder einen Friseurladen betreiben, werden diese Informationen direkt in Google Maps und lokalen Suchergebnissen angezeigt, und Benutzer können Schlüsselinformationen abrufen, ohne klicken zu müssen.
Inhaltsverleger können Article oder BlogPosting Schema verwenden, um Google dabei zu helfen, Autoren, Veröffentlichungsdaten und Artikelthemen zu identifizieren und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in "Aktuelle Nachrichten" oder "Ähnliche Artikel"-Empfehlungen zu erscheinen. Wenn Sie eine Nachrichtenseite oder einen Blog betreiben, kann dies die Inhaltsbelichtung erheblich verbessern.
Veranstaltungsorganisatoren können Event Schema verwenden, um Veranstaltungsname, Ort, Zeit und Ticketpreise zu kennzeichnen. Wenn Benutzer nach "Wochenendkonzert" suchen, können Ihre Veranstaltungsinformationen direkt in einem Veranstaltungskarten angezeigt werden, mit der Möglichkeit, sogar direkte Ticketkauf-Links bereitzustellen.
Es gibt drei gängige Formate für Schema-Kennzeichnungen: JSON-LD, Microdata und RDFa. Unter diesen ist JSON-LD das von Google offiziell empfohlene Format, da es von der HTML-Struktur getrennt ist und sich leicht warten und debuggen lässt. Sie müssen lediglich einen JSON-Codeabschnitt in den <head>- oder <body>-Abschnitt der Webseite einfügen, der die strukturierten Informationen des Seiteninhalts beschreibt.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel kennzeichnen möchten, fügen Sie einfach den folgenden Code hinzu:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Wie man die Website-Geschwindigkeit optimiert",
"author": "Zhang San",
"datePublished": "2024-01-15"
}
Für Nicht-Techniker gibt es den Strukturierte Daten-Hilfe von Google, mit dem Sie Code über eine visuelle Oberfläche erstellen können. Viele CMS-Systeme (wie WordPress) bieten auch Schema-Plugins an, z. B. Yoast SEO und Rank Math, die automatisch Artikel, Produkte und Veranstaltungen mit Kennzeichnungen versehen können, ohne dass Sie Code manuell schreiben müssen.
Betreiber von E-Commerce-Websites sind fast die obligatorischen Nutzer. Die Preise, Lagerbestände und Bewertungen auf Produktseiten wirken sich direkt auf die Kaufentscheidungen der Benutzer aus. Schema kann diese Informationen im Voraus anzeigen.
Lokale Dienstleister (Restaurants, Kliniken, Einzelhandelsgeschäfte) sind ebenfalls Hauptnutznießer. Lokale Suchanfragen haben oft eine starke Kaufabsicht. Schema kann Ihre Geschäftsinformationen vollständiger in lokalen Suchen und Karten anzeigen.
Inhaltsersteller und Medienwebsites benötigen Schema, um die Anzeige ihrer Artikel in den Suchergebnissen zu verbessern. Insbesondere für Nachrichten, Bewertungen und Tutorial-Inhalte kann die strukturierte Kennzeichnung die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in hervorgehobenen Auszügen ausgewählt zu werden.
Veranstaltungsorganisatoren und Online-Bildungsplattformen können Event- oder Kurs-Schema verwenden, um Veranstaltungs- und Kursinformationen zu kennzeichnen, sodass Benutzer bei der Suche direkt Zeit, Ort und Preis sehen und den Aufwand für die Informationssuche für Benutzer reduzieren können.
Die Verwendung von Schema kann die Suchrankings nicht direkt verbessern, aber sie kann die Klickrate und das Benutzererlebnis erheblich verbessern. Die Verbesserung der Klickrate selbst wirkt sich auch indirekt auf die Rankings aus. Brancheninformationen zufolge weisen Seiten mit Schema eine durchschnittliche Klickrate von etwa 30 % höher als Seiten ohne Schema auf, insbesondere bei stark umkämpften Schlüsselwörtern kann die Rich-Media-Anzeige Ihre Ergebnisse hervorheben.
Es ist jedoch zu beachten, dass die Hinzufügung von Schema keine Anzeige von Rich Snippets garantiert. Google entscheidet auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren wie Inhaltsqualität, Benutzerverhalten und Suchabsicht, ob Rich Snippets angezeigt werden sollen. Daher sollte Schema mit hochwertigen Inhalten und einer guten Benutzererfahrung kombiniert werden und sich nicht nur auf Kennzeichnungscode verlassen.
Darüber hinaus muss Schema kontinuierlich gepflegt werden. Wenn sich Produktpreise ändern, Veranstaltungszeiten angepasst werden oder Artikelinhalte aktualisiert werden, muss der entsprechende Schema-Code ebenfalls synchron geändert werden, da sonst Suchergebnisse falsche Informationen anzeigen und das Vertrauen der Benutzer schädigen können.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Künstlicher Intelligenz und Sprachsuche nimmt die Bedeutung von Schema weiter zu. Googles MUM-Modell und die Integration von ChatGPT in Bing stärken die Abhängigkeit von strukturierten Daten, da diese Technologien schnelle und genaue Antworten extrahieren müssen und keine unstrukturierten Texte analysieren.
In Zukunft könnte Schema auf weitere Szenarien ausgedehnt werden, wie z. B. Virtual-Reality-Inhalte, Echtzeit-Bestandsaktualisierungen und personalisierte Empfehlungen. Für Website-Betreiber ist die frühzeitige Beherrschung der Schema-Nutzung eine Vorbereitung auf das zukünftige Suchökosystem.